Анонс профессионального журнала о медиабизнесе «Новости СМИ», № 23, 2011 г.

НОВОСТИ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Воронежские полицейские приостановили выпуск газеты «Мы - граждане»;
Рост рекламного рынка в сегменте печатных СМИ составил 11% по сравнению с 2010 годом;
В 2012 году издательский дом «Бурда» начнет издавать журнал Revolution;
В начале декабря выйдет в свет первый номер газеты «Вестимо»

МНЕНИЕ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ. БИТВА ЗА МЕТРО
На неделе появилась информация - ежевечерняя газета «Вечерняя Москва» будет распространяться в метро. Возникает вопрос: Не отберет ли «рекламный хлеб» «Вечерняя Москва» у ветерана рынка «Metro»? Об этом дискутируют участники происходящих событий: Борис КОНОШЕНКО, Генеральный директор и Шеф-редактор газеты «METRO Москва» и Александр ЧЕКШИН, Генеральный директор газеты «Вечерняя Москва». И взгляд со стороны - Григорий КУНИС, Издатель газеты «Мой район».

ИНТЕРВЬЮ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ. Илья БОРИСЕНКО, Главный редактор журнала «За рубежом»:
«Самое страшное - это отсутствие реакции читателя»
Журнал «За рубежом» - одно из немногих российских печатных изданий, имеющих достаточно богатую и интересную историю. Его основали в 1932 году писатель Максим Горький и журналист Михаил Кольцов. Журнал несколько раз закрывали. Но в 2006 году «Евразийская Медиа Группа» возродила журнал, который по сей день рассказывает россиянам о жизни за границей. О том, чем сегодня удивляет читателей «За рубежом» Илья БОРИСЕНКО – «Новостям СМИ».

ТОЧКА НАД «i». Журналистами не становятся, журналистами рождаются
Журналист - что это за профессия? Можно ли научиться ей в институтах и университетах? Что в ней главное: чтобы человек понимал основные принципы журналистики, умел ясно, четко и логично излагать свои мысли, или важнее суметь отделить «зерна от плевел»? Или приходит ли все это с опытом? О том, можно ли вырастить журналиста, воспитав его в стенах редакции или важнее получить специальное образование - Виталий ЛЕЙБИН, Главный редактор журнала «Русский Репортер», Олег ГОНЧАРОВ, Программный директор радиостанции «Новая волна», Наталья КУДРЯШОВА, Генеральный директор Телеканала Подмосковье» и Александр ЗОЛОТАРЕВ, Преподаватель факультета журналистики МГУ на страницах НСМИ.

ИНТЕРВЬЮ - ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ. Вера КРАСУЛИНА, Генеральный директор ЗАО «Национальное Медиа Агентство»: «Мы продаем не охват аудитории, а ее уникальность»
По прогнозам аналитиков, многие качественные тематические каналы до сих пор недополучают рекламные бюджеты. Как каналы коммуникации, они пока недооценены рекламодателем. В чем конкурентное преимущество тематических каналов, каковы их рекламные возможности и способы продвижения, НСМИ рассказывает Вера КРАСУЛИНА, Генеральный директор ЗАО «Национальное Медиа Агентство».

НОВОСТИ - ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ
В московский эфир выходит «Радио РEКОРД»;
В России создается интернет-площадка, которая объединит блогеров со всех регионов;
Холдинг «Ред Медиа» произвел ребрендинг телеканала «ТВ Бульвар»;
РБК отложил дополнительную эмиссию на 2012 год

В ФОКУСЕ - ЭСМИ. ОСОБЕННОСТИ СОБСТВЕННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ РАДИОСТАНЦИЙ
Как часто радиостанции должны напоминать о себе своим партнерам и слушателям? Какие используют способы и методы продвижения? Об этом с НСМИ делятся представители федеральных и региональных медиахолдингов: Юлия КАЗАНСКАЯ, Директор департамента по продвижению и связям с общественностью ЕМГ, Анна ПЕТРОВА, PR-директора Федеральной сети «Дорожное радио», Ярослава ФОМИНА, Директора радиохолдинга «Радио 45», Игоря ПОЛИТОВА, Генерального директора Медиахолдинга «Радио Западной Сибири» и Бориса МАЛАНИНА, Генерального директора ООО «Интерсвязьсервис» и члена совета директоров холдинга «Липецкая радиогруппа».

ИНТЕРВЬЮ - ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ. Елена ЗЛОТНИКОВА, Заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО «ТВ Центр»:
«Зрителя нужно активно знакомить с каналом»
Уже сегодня эфирные каналы показали, что они могут и умеют быть привлекательными не только в эфире, но и в Интернете. Их задача состоит в том, чтобы остаться и в новой среде такими же авторитетными и влиятельными. О том, как она может решаться, с читателями НСМИ делится Елена ЗЛОТНИКОВА, Заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО «ТВ Центр».

МНЕНИЕ – РЕКЛАМА. Леонид АГАФОНОВ, Генеральный директор компании «Карт-Бланш»:«Без цели нет эффективности»
В советское время практически на каждом предприятии существовала своя стенгазета. В то время руководители не считали это важным и не желали тратить лишние средства на выпуск такой прессы. Прошло время, и сегодня наличие собственной газеты является показателем серьезности и надежности компании. Корпоративное издание стало идеальным стратегическим инструментом управления бизнесом. О классификации, целях, эффективности корпоративных изданий - Леонид АГАФОНОВ на страницах «Новостей СМИ».

ИНТЕРВЬЮ – РЕКЛАМА. Наталья ОСИПОВА, Исполнительный вице-президент по маркетинговым услугам Группы АДВ (CEO BTL):«Грани между BTL и ATL давно стерты»
АДВ IMS - один из лидеров рынка маркетинговых услуг по объемам бизнеса в России. Наталья ОСИПОВА, Исполнительный вице-президент по маркетинговым услугам Группы АДВ (CEO BTL) делится с НСМИ своими взглядами на изменчивый рынок BTL-услуг.

НОВОСТИ - РЕКЛАМА
* Креативная студия Brandousov вышла из состава холдинга PR2B Group;
* Инновационные технологии позволят достичь максимального качества рекламного изображения без вреда для людей и окружающей среды;
* Новый вид рекламы в московском метрополитене;
* MindShare Interaction и г-н АШМАНОВ оспаривают действия WPP в суде

ИНТЕРВЬЮ – КОММУНИКАЦИИ. Татьяна ГАЛКОВА, Директор по коммуникациям Sanofi, Россия: «Мы имеем дело с самым главным в жизни людей - их здоровьем»
В настоящее время фармацевтические компании сталкиваются с возрастающей конкуренцией на российском рынке, что заставляет их искать принципиально новые модели развития, новую философию существования в меняющейся системе здравоохранения, новые принципы взаимоотношений на рынке. О том, как выстраивать внешние и внутренние коммуникации, и как нужно помогать людям, оказавшимся на грани жизни и смерти НСМИ рассказывает Татьяна ГАЛКОВА, Директор по коммуникациям Sanofi, Россия.

РЕГИОН - ПЕНЗЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ. ПЕНЗЕНСКИЕ СМИ: МОЛЧАНИЕ БЕЗ ЗОЛОТА
Пензенская область находится в Приволжском федеральном округе. По статистике Роскомнадзора по Пензенской области число зарегистрированных СМИ - 215 (из них газет - 125, журналов - 27, телепрограмм - 27, радиопрограмм - 23, сборников - 7, электронных карт - 2, информационных агентств - 4). Количество зарегистрированных СМИ за 2011 год - 32, аннулированных - 25. Об особенностях и устройстве рынка СМИ пензенской области читайте в обзорной статье 23 номера НСМИ.

РЕГИОН - ИНТЕРВЬЮ. Татьяна ПРОШИНА, Генеральный директор телерадиокомпании «Наш Дом»: «МЫ ГОТОВЫ К ЛЮБЫМ КАТАКЛИЗМАМ»
ТРК «Наш Дом» является самым крупным и успешным игроком на медийном рынке Пензенской области. В ее состав входят несколько каналов и радиостанций, аудитория которых составляет несколько сотен тысяч зрителей. Генеральный директор ТРК «Наш Дом» Татьяна ПРОШИНА рассказала НСМИ о работе, проблемах и достижениях компании в Интервью.

Alter ego (блиц-интервью). Илья БАЛАНХИН, Генеральный директор агентства Paper Planes WW: «Атлант расправил плечи»
Илья БАЛАХНИН - Генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes, Директор школы New Media Idealogy, Руководитель WebInCo Russia, Вице-президент IABC/Russia по инновациям. Уже 5 лет является одним из лучших и востребованных стратегов в области New Media в России. Для того, что бы понять все значение этого человека для российского медиабизнеса, нужно сказать, что ему недавно исполнилось 25 лет. О чем думает и чем живет настоящее и будущее российского медиа-менеджмента, «пионер российского New Media» и «New Media гуру» читайте в рубрике Альтер ЭГО.

PR-анализ
PR-активность компаний: «ТНК-BP», «Сбербанк», «Российские железные дороги»

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКТОР
Карл Маркс в середине XIX века открыл один из принципиальных экономических законов: сознание субъектами экономической реальности - есть сам по себе экономический фактор этой реальности. Неважно правильное или неправильное восприятие сформировалось в головах людей, но это представление является экономическим фактором. Для области корпоративного PR это ключевое правило: сознание людей формируется по каким-то своим правилам, но сформировавшись, оно становится экономическим фактором, о чем говорит анализ текущей PR-активности компаний «ТНК-BP», «Сбербанк», «Российские железные дороги». И борьба с таким фактором может оказаться более трудной и дорогостоящей, чем долголетние затраты на формирование каких-то представлений у людей.