Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами
12.10.2011 11:12
Он привел интересные данные по сравнению национального и регионального рынков прессы. По данным ZenithOptimedia Russia, национальная пресса, просевшая в 2009 году на 44%, до сих пор не восстановила свои позиции и не восстановит их в среднесрочной перспективе. В 2010 году она отыграла 7%, прогноз по текущему году – 11%, по следующему – 10%. Но при этом, по данным TNS Media Intelligence, число рекламодателей в прессе практически не сокращается, их количество остается достаточно стабильным. Разница между текущим и прошлым годом составляет всего -0,2% (для сравнения: ТВ потеряло 3,5%, а радио – 0,4%, в наружной рекламе и Интернет количество рекламодателей выросло). По итогам первого полугодия текущего года, прессу как рекламоноситель используют 10% от всего числа рекламодателей. Таким образом, рекламодатели сократили свои бюджеты в прессе, но не ушли в другие сегменты. По данным АКАР, даже сократившиеся бюджеты в прессе составляют 16% от всего рекламного рынка страны (второе место после ТВ!).
Если говорить о региональном рекламном рынке, то показатели роста прессы в Екатеринбурге сравнимы с федеральными: национальная пресса увеличила объемы за полгода 2011 года на 10%, региональная – на 7% (данные Adinpress). По итогам года региональные издания, возможно, догонят федеральных коллег по показателям роста, так как в сентябре произошло повышение цен на размещение во многих изданиях. Станислав Черный также отметил, что если «локомотивами» роста среди «федералов» выступили ежемесячные журналы, приросшие на 18%, то в Екатеринбурге лидеры – специализированные издания строительной тематики и общественно-политические еженедельные газеты.
«Число рекламодателей на региональном рынке прессы и особенно в малых городах конечно. Это местные рекламодатели и крупный региональный или национальный бизнес, которому интересны малые города. Последние будут работать с малой прессой, только если издатели смогут предоставить адекватную цену, качество и сервис. Но на данном этапе мы, размещая наших крупных клиентах в малых городах, сталкиваемся с тем, что ни одно из этих условий не выполняется», - констатирует эксперт. На сегодняшний день рекламное агентство как посредник сталкивается и с двойными прайсами, и срывами сроков размещений, и сложностями с получением отчетных документов, и непрофессионализмом подрядчиков.
Если ситуация не изменится, то последствия для изданий малых городов могут быть катастрофическими. «Уже недостаточно быть единственной газетой в городе или одной из двух посредственных газет, чтобы получить бюджеты рекламодателя. В малых городах активно развиваются другие носители. В первую очередь, Интернет. Если мы посмотрим на динамику его проникновения в города с населением менее 100 тыс. человек, то увидим, что за прошлый год оно выросло на 9% и в начале года составляло 28%. Это в целом по малым городам России. А в некоторых городах Урала, по нашим замерам, проникновение Интернета близко к столичному уровню и приближается к 60%!», - рассказывает Станислав Черный.
Организаторы конференции – Гильдия издателей печатной прессы – уверены, что регулярное профессиональное общение и аналогичные конференции помогут вывести малую прессу на новый уровень и те смогут предложить привлекательные условия для рекламодателей, тем более, что первоначальные инструменты у них есть. Пока пресса в малых городах все же остается практически единственным источником местной информации для их жителей. Охват успешных небольших изданий может достигать 88%! Продемонстрировав рынку справедливую цену, гарантии размещения и готовность работать по общепринятым стандарты, издания малых и средних городов смогут претендовать на бюджеты крупнейших клиентов, в первую очередь, рекламных агентств.
Deltaplan является крупнейшей рекламной группой региональной России. Ключевая компетенция компании – эффективное размещение рекламных сообщений на оптимальных условиях. Группа предоставляет услуги по стратегическому и тактическому планированию, размещению на всех видах носителей, креативным разработкам, производству рекламы. Компания была основана в 2001 году. Имеет филиалы в Екатеринбурге, Челябинске и Новосибирске. Deltaplan является национальным членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также единственным российским участником рекламного партнерства EU`RUSSIAN Brand Alliance.
Если говорить о региональном рекламном рынке, то показатели роста прессы в Екатеринбурге сравнимы с федеральными: национальная пресса увеличила объемы за полгода 2011 года на 10%, региональная – на 7% (данные Adinpress). По итогам года региональные издания, возможно, догонят федеральных коллег по показателям роста, так как в сентябре произошло повышение цен на размещение во многих изданиях. Станислав Черный также отметил, что если «локомотивами» роста среди «федералов» выступили ежемесячные журналы, приросшие на 18%, то в Екатеринбурге лидеры – специализированные издания строительной тематики и общественно-политические еженедельные газеты.
«Число рекламодателей на региональном рынке прессы и особенно в малых городах конечно. Это местные рекламодатели и крупный региональный или национальный бизнес, которому интересны малые города. Последние будут работать с малой прессой, только если издатели смогут предоставить адекватную цену, качество и сервис. Но на данном этапе мы, размещая наших крупных клиентах в малых городах, сталкиваемся с тем, что ни одно из этих условий не выполняется», - констатирует эксперт. На сегодняшний день рекламное агентство как посредник сталкивается и с двойными прайсами, и срывами сроков размещений, и сложностями с получением отчетных документов, и непрофессионализмом подрядчиков.
Если ситуация не изменится, то последствия для изданий малых городов могут быть катастрофическими. «Уже недостаточно быть единственной газетой в городе или одной из двух посредственных газет, чтобы получить бюджеты рекламодателя. В малых городах активно развиваются другие носители. В первую очередь, Интернет. Если мы посмотрим на динамику его проникновения в города с населением менее 100 тыс. человек, то увидим, что за прошлый год оно выросло на 9% и в начале года составляло 28%. Это в целом по малым городам России. А в некоторых городах Урала, по нашим замерам, проникновение Интернета близко к столичному уровню и приближается к 60%!», - рассказывает Станислав Черный.
Организаторы конференции – Гильдия издателей печатной прессы – уверены, что регулярное профессиональное общение и аналогичные конференции помогут вывести малую прессу на новый уровень и те смогут предложить привлекательные условия для рекламодателей, тем более, что первоначальные инструменты у них есть. Пока пресса в малых городах все же остается практически единственным источником местной информации для их жителей. Охват успешных небольших изданий может достигать 88%! Продемонстрировав рынку справедливую цену, гарантии размещения и готовность работать по общепринятым стандарты, издания малых и средних городов смогут претендовать на бюджеты крупнейших клиентов, в первую очередь, рекламных агентств.
Deltaplan является крупнейшей рекламной группой региональной России. Ключевая компетенция компании – эффективное размещение рекламных сообщений на оптимальных условиях. Группа предоставляет услуги по стратегическому и тактическому планированию, размещению на всех видах носителей, креативным разработкам, производству рекламы. Компания была основана в 2001 году. Имеет филиалы в Екатеринбурге, Челябинске и Новосибирске. Deltaplan является национальным членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также единственным российским участником рекламного партнерства EU`RUSSIAN Brand Alliance.
